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小饼干穿越故宫,御膳房里的奥利奥会是什么味儿的?

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:Emily 2019/5/17

      当一年售卖百亿块的王牌会玩小饼干奥利奥,遇见宇宙级网红大热IP故宫。两位以会玩儿著称的“重量级大咖”联手出招,究竟会碰撞出怎样“食”力四溅的趣味火花?

      凭借得天独厚的历史文化积淀与巧妙大胆的文创营销,「故宫」成为深受年轻人喜爱的超级网红文化IP,会玩的小饼干奥利奥变身“大内玩家”,联手故宫食品,打破常规,深度合作,让联名的玩法超出1+1的价值。

      奥利奥推出「故宫食品联名御点」系列,以六百年故宫文化为内核,用中西方的文化碰撞,赋能品牌、加持产品,与中国消费者玩在一起。当故宫成为奥利奥的玩味主场,又会让这块超会玩儿的奥利奥,玩出怎样与众不同的皇家内涵?

超高颜值设计,奥利奥小饼干玩转“美味国风”

      奥利奥和故宫的东西方碰撞,从包装到口味都将中国的文化与奥利奥的口味进行了深度的结合。包装的创意设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列,其所绘正是美人品茶观花之景,与产品使用场景十分契合。此次联名将此系列融合现代设计风格进行了重新绘制,并将古与今、中与西融为一体,打造出新时代背景下宫廷下午茶的概念。浓浓的国风包装设计加入里中国传统水墨白描工笔元素,以及中国传统设计纹样的变体,令奥利奥小饼干焕然新生,更添几分古典韵味。

 

“中华六味”一齐出动,国风小饼干组团俘获味蕾芳心

      而奥利奥所推出的全新“中华六味”礼盒,则重新阐释了帝王的行乐之景,传递古典生活方式的同时,与奥利奥品牌一贯的的“欢乐”/“会玩”之感匹配。

      内盒精选中各地6大风味:蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、真香绿茶糕风味、辛香胡椒饼风味、潮式叉烧酥风味、古早山楂风味,其中每种口味均有不同设计,单个口味搭配一条雍正御笔朱批,强化产品背后的文化内涵又让人会心一笑。细节之处,足见用心。

      同时小饼干的经典音乐盒也一并推出了故宫特别版——“朕的心意音乐盒”,该音乐盒外盒在奥利奥经典的音乐盒上又增加了“宫廷礼乐”感,以光盘形式辅以宫廷花鸟和传统乐器进行装饰,四周装饰红墙及故宫建筑,以表达太平盛世、礼乐祥和的理念。其中芙蓉花与鹊鸟更是在传统文化中最为富贵吉祥的象征,代表着对于品牌和国家的祝福。内盒延续故宫建筑风格同时穿插宫廷礼乐乐器“丝”“匏”,通过元素的灵活运用来传递礼仪感。

      那这块“有颜任性”的小饼干, 最初又是如何与故宫结缘的呢?

深厚文化底蕴,论奥利奥“中华六味”的前世今生

      其实奥利奥与故宫的缘分早已结下。仔细观察便会发现,不少故宫珍宝中都有“奥利奥”出没的蛛丝马迹:

网友在博物馆里发现的“奥利奥”

      奥利奥与故宫的此次合作,不仅是基于产品层面的创新升级,更体现了东西方深层文化的交流融合。奥利奥将本次新品命题为“一饼融尽天下味”,旨在通过产品口味的创新,让更多的中国消费者在品尝奥利奥的同时,感受到熟悉的东方味道。全新“中华六味”便成功将脱胎于传统文化的中式传统美味以西方的饼点工艺创融再现,将奥利奥“玩在一起”的品牌精神创融进中国本土化的产品创新,创造奥利奥与故宫食品联名的“文化新味”。

      奥利奥「中华六味」所包含的6款全新中式口味,款款背后都有着一个引人回味的历史故事:

      「蜜制红豆酥风味」的诞生,与诗人吟哦的相思红豆,以及慈禧太后心爱的芸豆卷馅料不无关系;而「荔香玫瑰糕风味」中的玫瑰则不仅是宫廷专宠,更是「玫瑰男孩」康熙大帝的挚爱;谈及「古早山楂风味」中的山楂在宫廷的走红,则要从宋光宗时期说起,传闻宫中贵妃的厌食症便是由它所治愈;「真香绿茶糕风味」便是以文人偏爱的国饮绿茶入主宫廷为灵感,宫中君臣以茶代酒的佳话也印证了绿茶在宫廷的地位;「潮式叉烧酥风味」则是对“岭南遗珠” 潮式叉烧的一大改良,这味御膳佳品百姓以往只年节才能吃到;带有异域风味的「辛香胡椒饼风味」,其中出自西域的胡椒曾是比肩黄金的名贵香料,只有皇室方可享用。

      口味独特又大有内涵的「奥氏御点」以“中华六味”集体出道,立刻攻占了年轻人的味蕾。不少网友评论:“饼干还吃出文化来了!古韵古香,吃起来觉得自己有点穿越!”

 “奥式御点”大展皇族风范

      奥利奥与故宫食品联名推出的“奥式御点”仅在预售期间便引发了多方讨论,国风小饼干的推出,不仅仅是一次简单的产品上新活动。它背后所承载的是一次内涵丰富的东西方文化的新潮融创。因此国风小饼干上架后便引发了抢购狂潮,与此同时奥利奥官方也在社交媒体上迅速发声——故宫珍宝与奥式御饼集体官宣!

      官宣一共推出了7张绝美的国风海报,即正式宣布了联名合作,又解释了「中华六味」灵感来源的故宫文物。

      海报将宫廷口味与珍贵文物巧妙融合,尽显东方独特艺术美感,真正的把国风,融入到了每一个细节里。

      百年奥利奥在进入中国后,从未停止过创新的步伐。奥利奥与故宫这两个历史悠久却依然年轻的IP此次的合作可谓空前,作为东西方文化之间的一次大胆创新,故宫和奥利奥在文化上站在了同样的高度上。这两个来自中西方文明的代表,关注的不只是眼前的创新,更是文化创融的未来。

      从中华传统美味的年轻化传播,到背后深远文化传承的创新再现。奥利奥此次与故宫食品的联名合作,不仅仅是顺应年轻消费群体喜好的选择,更是从深层的文化内核出发,展开的一次跨越东西方文化的历史对话。当国民饼干奥利奥成为载体,以西式创新融创皇家御点。奥利奥结合品牌自身强大的玩味基因,将传统文化进行传承创新,让更多的年轻人爱上经典,将品牌精神恪守如一,和越来越多的消费者玩在一起,令“奥式御点”这一创融文化概念既味入人心,亦世界共传。

【来源:中国文化艺术网】

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