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奥利奥x天猫超级品牌日x朕的心意·故宫食品 | 中西文化融创点亮IP营销新思路

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:Emily 2019/5/28

      近日,奥利奥联手朕的心意·故宫食品推出「奥利奥×故宫食品联名款」系列,以六百年故宫文化为内核,用中西方的文化碰撞,赋能品牌、加持产品。当故宫成为奥利奥的玩味主场,又会让这块超会玩儿的奥利奥,玩出怎样与众不同的皇家内涵?

      凭借得天独厚的历史文化积淀与巧妙大胆的文创营销,「故宫」这一深受年轻人喜爱的超级网红文化IP,长久以来都是众品牌趋之若鹜的合作对象。而如何把握好联合营销的尺度,一直以来也是合作品牌方关注的焦点。此番合作奥利奥便持续发散玩味基因,打破常规与其展开了极具深度与广度的合作,玩出了不少夺人眼球的奇趣新花样。

      奥利奥与朕的心意·故宫食品推出联名新品,四度携手天猫“玩在一起”

      “饼干届头号玩家”奥利奥联名“朕的心意·故宫食品”重磅推出「中华六味」系列中华传统新品,将传统的中华六味,以夹心饼点的方式创融再现,呈现中西融合的宫廷御点——“奥利奥×朕的心意·故宫食品6味联名款”。口味包括:蜜制红豆酥风味、荔香玫瑰糕风味、古早山楂糕风味、真香绿茶糕风味、潮式叉烧酥风味、辛香胡椒饼风味。款款背后皆有着独特的文化历史故事,可谓一饼一世界。不仅如此,奥利奥和天猫超级品牌日第四次联手,一齐携御点小饼干首次“进宫”,也将“六味国风小饼干”玩出了别有意趣的新花样!

      这款国风小饼干也正是达成此次三方合作的密匙所在,当奥利奥×天猫×故宫食品三大巨头玩在一起,合力打造出了一系列活动重磅“炸弹”。究竟精彩如何,且看奥利奥如何玩转国风新味。

      结合史实大力出新,小饼干花式玩味不停

      当西方头号玩家奥利奥“玩性大发”,这款深度结合史实的小饼干带来了一系列活动“重磅”炸弹,花式玩味直叫人眼花缭乱:

      奥利奥发布震撼东方的史诗大片

 

 

      前不久奥利奥推出的权游大片在国外社交平台收割好评无数。此次与朕的心意·故宫食品联名,奥利奥不仅将故宫元素融进了小饼干,更用奥利奥搭起了一座“故宫”。这支故宫“史诗大片”,从配乐到画面都充满了中国元素,规模之宏大、造型之精美无不令人惊叹:当片片小饼干幻化为故宫中的一砖一瓦,奥利奥用美味建构了一座不可思议的神奇故宫,“你中有我,我中有你”地将小饼干和中国文化进行了完美的结合。

      奥利奥推出史实味十足的互动视频H5

 

      奥利奥近日推出的趣味互动H5“奥利奥皇家诞生记”中,趣味呈现了小饼干“进宫”的故事。H5不止将国风小饼干诞生的秘密进行了趣味化的呈现,同时H5在细节中对史实的还原程度,也足见小饼干的用心至深。H5所带来的别样沉浸式的互动分享体验,能让消费者随着剧情的发展深入浅出地了解口味背后的饮食文化。从而也将新品“一饼融进天下味”的核心理念进行更好地深度诠释与传播。

      奥利奥海外快闪活动——将“故宫”搬到纽约街头

      今年是奥利奥与天猫联手走过的第四个年头,双方终于不再局限于自己人开黑了。这次玩法再度进阶:恰逢小饼干与故宫食品发起联名,于是双方便携手“玩了个大的”——将地表最强IP“故宫”带出国门,将东方传统文化成功引向海外。活动现场所呈现出的传统的中式美学令现场路人叹为观止,新品试吃还一度引发了外国网友对奥利奥国风小饼干的热烈讨论。

      奥利奥超品日圆桌Live Show

      奥利奥×故宫食品×天猫超品于近日组织了一场颇具古风的圆桌会议,诚邀吴磊、陈铭、沈宏非举茶话饼,谈谈古今中外吃货那些事儿。活动现场展开了一场中西方饮食、文化价值观碰撞的精彩较量。此次传统文化茶宴不仅高度还原了经典茶宴的传统,更重现了中华文化经典与昔日文人风骨。作为中华文化代表的故宫食品与西方零食品牌奥利奥,在汇聚了无数年轻力量的天猫超级品牌日正式会面,奥利奥这一步跨越了一万公里,中西方潮流文化正在此碰撞融合。

      奥利奥国风联名设计惊艳四座

      此次联名从包装细节就足以看出奥利奥的用心:包装的创意设计来源于故宫馆藏《雍正十二美人图》系列,其所绘正是美人品茶观花之景,与产品使用场景十分契合。联名包装将此系列融合现代设计风格进行了重新绘制,并将古与今、中与西融为一体,打造出新时代背景下宫廷下午茶的概念。浓浓的国风包装设计加入中国传统水墨白描工笔元素,以及中国传统设计纹样的变体,令奥利奥小饼干焕然新生,更添几分古典韵味。而内包装上的趣味对白饼干签语,更是将两大文化IP既有的别样趣味进行了巧妙融合,细节设计的用心之处令人不由莞尔。同时奥利奥所推出的全新“中华六味”礼盒,则重新阐释了帝王的行乐之景,传递生活方式感,与整套产品传递的“欢乐”之感进行匹配。

 

      除了精美的国风包装设计,本次联名更带来了一大波令人心动不已的趣味文创产品:随礼盒一同发售的古风下午茶具已和国风小饼干一起成了精致girl的下午茶新宠。而小饼干的经典音乐盒也随即推出了故宫食品特别版——“朕要听音乐”,该音乐盒外盒在奥利奥经典的音乐盒上又增加了“宫廷礼乐”感,以光盘形式辅以宫廷花鸟和传统乐器进行装饰,四周装饰红墙及故宫建筑,以表达太平盛世、礼乐祥和的理念。其中芙蓉花与鹊鸟更是在传统文化中最为富贵吉祥的象征,代表着对于品牌和国家的祝福。内盒延续故宫建筑风格同时穿插宫廷礼乐乐器“丝”“匏”,通过元素的灵活运用来传递礼仪感。

      小饼干与故宫食品打造的一系列趣味文创产品,不仅体现了奥利奥“玩在一起”的品牌精神,也将此次推出的国风新品更加巧妙地融进了消费者的心中。

      深度解读中华文化,走心融创细节满满

      奥利奥三方联名背后,离不开奥利奥对中国的传统文化深度认可。奥利奥此次深度结合中国美食的历史变迁、将对中华传统文化的深度理解应用于自身的产品创新上,释出中西创融“一饼融尽天下味”的宫廷御点——奥利奥故宫食品联名款。与此同时还打造出一系列的“文化味”十足的物料,真正将国风文化玩出了新高度。而每个子项目之中,又包含着其对故宫及中华传统文化不同角度的理解与融创,值得一品再品、细细解读。

      从奥利奥东方史诗大片中感受“天圆地方”

      视频里以日夜转换逐步呈现奥利奥搭建出故宫的过程,体现古代“天圆地方”和“阴阳”的传统文化观念:天圆地方,阴阳月相,四季流转,风物成诗,每个画面的文化寓意都分外丰盈且耐人寻味,每个角落都绽放了故宫之美,每一秒钟都释放着奥式玩心,每一帧都想让人截图保存,开创了品牌跨界合作新高点。

      从互动视频H5中探寻皇室秘密

      视频中的情节及内容对史实的还原程度令人不由感叹小饼干的良苦用心:从广式叉烧口味与清宫“分福吃肉”的传统的深层联系,到真香绿茶味与乾隆赐名“碧螺春”以及乾隆名言“君不可一日无茶”的情感联结。甚至包括乾隆与富察皇后的动人爱情故事在H5中也有提及…奥利奥对中华传统文化的理解之深可见一斑,这也是本支H5之所以“可玩可盘”的关键核心所在。

 

 

 

      从精美国风海报中遇见文物之美

      此次联名奥利奥共推出了7张绝美的国风海报,展现了小饼干究竟如何与文物玩在一起。海报灵感皆来源与故宫博物院的种种历史文物,将宫廷口味与珍贵文物巧妙融合,尽显东方独特艺术美感,真正的把国风,融入到了每一个细节里。

      点翠嵌珠后妃朝冠,顶三层、金凤七、金翟一。在后妃中是最高等级的朝冠,应是皇太后、皇后在大典时所戴。皇帝的宝座叫髹金雕龙木椅,北京紫禁城中的太和殿俗称金銮殿,是皇帝召见朝臣,处理国家大事的地方。皇帝的宝座就安放在太和殿正中。

      无限玩味进行时,解锁文化融创新未来

      近年来随着文化的不断传承与创新,故宫食品早已成为深受年轻人追捧与喜爱的“超级网红文化IP”,而百年奥利奥在进入中国后,更是从未停止过创新的步伐。每次出招都会掀起一波新的热潮。而奥利奥第四度与天猫超品的合作,不仅深度契合了品牌“玩在一起”的理念,更一同探索了更多新奇的趣味玩法,令产品传播的深度及广度更迈上了一个全新的台阶。

      从中华传统美味的年轻化传播,到背后深远文化传承的创新再现,奥利奥与故宫食品这两个历史悠久却依然年轻的IP此次合作可谓空前。奥利奥此次与朕的心意·故宫食品的联名合作,不仅仅是顺应年轻消费群体喜好的选择,更是从深层的文化内核出发,展开的一次跨越东西方文化的历史对话。奥利奥故宫联名系列负责人仲倩表示,奥利奥与故宫食品共创了“新宫廷下午茶御点”,既延伸了产品的使用场景,又赋予了产品文化加成和美学价值,这是奥利奥本土化和传统文化出海的深度结合。奥式玩心与故宫之美,开创品牌跨界合作玩在一起的新高点,也为消费者创造了“中西合璧”的升级体验。

      作为东西方文化之间的一次大胆创新,故宫食品和奥利奥在文化上站在了同样的高度上。这两个来自中西方文明的代表,关注的不只是眼前的创新,更是文化创融的未来。当国民饼干奥利奥成为载体,以西式创新融创皇家御点。奥利奥结合品牌自身强大的玩味基因,将传统文化进行传承创新,让更多的年轻人爱上经典,将品牌精神恪守如一,和越来越多的消费者玩在一起,令“奥式御点”这一创融文化概念既味入人心,亦世界共传。

【来源:北国网】

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