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王者荣耀携手苏州稻香村,推出“峡谷月明”中秋联名礼盒

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:Emily 2020/8/28

  8月28日,王者荣耀正式宣布携手苏州稻香村推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒,并在天猫“稻香村食品旗舰店”开启预售。这是继今年春节双方推出年货联名礼盒后,再次以传统文化佳节为核心展开的跨界合作。

  国民游戏携手传统糕点,新文创理念促成合作

  王者荣耀是目前国内影响力和认知度最高的游戏IP之一。在腾讯“新文创”战略的指导下,王者荣耀作为先行者,不断在文创领域进行探索,相继携手传统文化保护和研究机构,对长城、敦煌、越剧等传统文化合作,以中国自有数字文化优质IP应有的文化责任感和深层价值思考,在年轻人与传统文化之间搭起一座桥梁,助力传统文化“年轻化”,从而讲好中国故事。

  始创于1773年的苏州稻香村则是中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一,其苏式月饼制作技艺被列入江苏省非物质文化遗产。近年来,在消费群体愈加年轻化的趋势下,苏州稻香村积极尝试转型,与功夫熊猫、剑网3等知名IP合作,成功推出多款联名糕点。

  一个是受到年轻人喜爱的国民游戏ip,一个是传承老字号工艺的糕点品牌,双方看似领域相异,实则拥有共同的年轻化目标消费群体,在对新文创领域的积极探索中也达成了共识。通过讲好中国故事来打造高品质的跨界文创产品,不但能焕新品牌生命力、拓宽商业价值,更能使传统文化成为“活”在当下的潮流文化。

  再度推出联名礼盒,创意打造“中国味”

  今年春节前夕,王者荣耀与苏州稻香村开启了双方的首次合作,融合中国历史、文化元素,将国风游戏形象与中华糕点进行深度融合,打造出“荣耀稻香”新春联名礼盒,并精准切入年轻人群,收获超人气口碑。

  在2020年中秋佳节来临之际,王者荣耀再度联手苏州稻香村,推出“峡谷月明”中秋联名礼盒。礼盒包装采用深邃唯美的星空蓝色,配以具有传统韵味的烫金浮雕设计和金属锁扣,呈现出浓厚的中秋氛围;王者logo化为皎洁的明月,游戏中的人气角色嫦娥则轻拂衣袖,与玉兔共赏峡谷月明。

  礼盒内的6款月饼不仅在造型上都印有王者logo,在口味上也是匠心独运,苏州稻香村巧妙融合传统经典与潮流创新,研发出深受年轻一代喜爱的“中国味”。不仅如此,礼盒中还特别准备了专属联名印章、玉兔月饼模具以及中秋特别祝福卡。兼具美味、观赏性与实用性的“峡谷月明”中秋礼盒,为消费者带来惊喜不断的多重体验。

  IP授权为产业赋能,拓宽游戏边界

  自2017年王者荣耀开放IP授权以来,王者荣耀就与众多品牌达成IP授权合作。通过IP授权业务,腾讯可连接更多行业合作,实现IP与品牌的多元衍生,为粉丝带来更多的情感承载和商品体验,实现“粉丝将以自己所期待的样子,在对的地方,看到对的内容、买到喜欢的商品”。

  王者荣耀与名创优品推出了上百款IP授权产品,覆盖数码、电器、文具、百货、家居等多个品类,引发用户在社交媒体上火爆推荐,多款产品一经发售即卖断货;王者荣耀还携手时装巨头绫致旗下三大品牌推出爆款联名服饰,利用绫致的渠道优势,通过线上小程序、电商店铺及线下千余家门店,将联名产品有效触达更广的用户群体,成功实现营销推广。

  而在“腾讯新文创”战略的指导下,IP授权业务也将重心转移到了与传统文化的互相赋能之上,包括此次与稻香村的合作在内,王者荣耀还与华服品牌“十三余”推出联名款华服、与老字号“内联升”推出联名款老北京布鞋等。

  通过IP跨界的手段,王者荣耀拓宽了IP边界、延长了IP生命周期,不仅提升了品牌的商业价值,也为粉丝带来了更丰富的消费体验和情感承载。《王者荣耀》也将持续向年轻人展现自己的文化正能量,积极助力传统文化的传承与复兴,在“新文创”战略下走得更远。

 

【来源:新浪网】

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