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高颜值山水集 圆歌文创正式登陆京东平台

来源:中国都市商界网  http://www.hqwhw.com     编辑:大军 2021/6/30

  6月28日起,在京东搜索“北京国际设计周旗舰店”,选择商品分类“圆歌”,即可选购圆歌文商旅集团旗下的文创产品。28款融合易水美景、人文、故事等元素的精美文创产品在京东的亮相,这也标志着圆歌文商旅集团将借助“互联网+”正式进入电商赛道,助力优质文创产品线上销售。同时,基于京东多元化平台的优势,圆歌文商旅集团向大众展示易水文旅度假区“新形象”,将易水的传统文化、非遗文化、地方特色、文创工艺等带向全国。

(打开京东,搜索“北京国际设计周旗舰店”,选择商品分类“圆歌”,即可挑选圆歌精选文创产品)

  此前,圆歌文商旅集团携旗下文创产品亮相第六届设计北京博览会,吸引了众多消费者的目光,产品销售一空。同时,这些优质文创产品在城市和地区线下店的表现也极为亮眼。在文创产品立项之初,圆歌文商旅集团就决意采用线上线下融合的全场景新零售模式,运用互联网再造业务流程、组织体系,建立起覆盖全客群、全渠道运营能力。此次圆歌文商旅集团与北京国际设计周旗舰店在京东平台达成合作,便是其线上渠道拓展的第一步。

  圆歌易水文创店上线京东开启新赛道

  由圆歌文商旅集团牵头,中央美术学院国家艺术与文化政策研究打造,青年艺术100支持落地的“易水三年展”于2020年在易水区域开展。易水三年展邀请国内外艺术家来到易水进行在地创作,将艺术家的创作经验及创作元素与当地历史、人文及地貌相结合,实现新艺术与新乡村同生共存。首批上线文创产品的灵感皆源于艺术家们的驻留作品,每款产品均经过线下长时间的锤炼,都是精心挑选的“爆款”。诸如,见证四季农耕、远行人的避风港、最朴实的人间服饰——《草帽歌》装置演绎而来的水杯、雨伞文创产品;营造沉浸感的水下景观,人与湖水融为一体,心系万物之源,画中人和鱼相互平衡——《拥抱自然》墙绘作品演绎而来的眼罩、马克杯、金属冰箱贴……每一款文创产品都有自己独特的故事,等待大众来品味。

文创作品《拥抱自然》冰箱贴

  这些作品,兼具文化性、艺术性、实用性,进行再创新,让更多消费者在使用产品的同时,感受文化创意的世界,品鉴美好生活。接下来,圆歌文创产品将会不断上新,产品种类不断丰富。独特的高颜值山水集文创产品,让易水文化“活”起来,让消费者轻松把圆歌易水的美好故事带回家。

文创作品《观山望水》抱枕

  千亿文创市场蓝海亟待挖掘

  当下,文化创意产业已成为支撑我国经济发展的一个增长点,早在我国“十二五”规划中,明确将文化创意产业作为重点产业进行统筹。而在“十四五”中,仍然强调坚持以创新驱动文化产业发展。而相关数据显示:2019年我国文创产品市场规模达到了744.2亿元,同比2018年的633.5亿元增长了17.47%,在2020年文创产品市场规模为755.20亿元,文创产品市场仍是一片庞大蓝海。

文创作品《易水湖》花瓶

  此外,随着我国经济的快速发展,居民消费结构升级,从以“物质消费”为主转向以“精神文化消费”为主。越来越多消费者更加认同产品背后所蕴藏的文化和价值,极大刺激了文创产业的快速发展。即便如此,我国文创市场仍需被“再“刺激,相关数据显示,我国文创人均消费在2019年达到了53.16元/人,虽然增长相对较快,但是相较于美、日、欧等发达地区而言,仍然处于较低的水平。

文创作品《谷仙》鼠标垫

  搭建与消费者生活态度相契合的精神桥梁

  市场庞大,究竟如何推动文创产品进入“快“车道?如何做出差异化?对此,圆歌做了深度思考。

  首先,旅游文创产品设计,既要具备实用价值的同时,更要有文化的注入,搭建与消费者生活态度相契合的精神桥梁。通常促成人们的文化消费,需要满足知识、审美、体验或以上多方面综合的精神需求。以“田岗山乐”为例,该装置是易水三年展标志作品之一,山形和多彩风铃柱融入自然,风轻轻触碰即发出美妙声音。根据这个作品,圆歌开发了“田岗山乐笔记本”,山形封面、扉页彩虹渐变色兼顾美观,仿佛把自然装进笔记本,而书签长短等则是兼顾实用。拥有“田岗山乐”笔记本,仿佛心灵与山、风、声相触碰,怡然自得。

文创作品《田岗山乐》笔记本

  其次,艺术品文创产品设计,是需要尊重作者艺术原创的前提下,将作品艺术情绪和作者艺术主张放大到极致的二次创作,需要综合考虑产品功能通用性、艺术品创作背景、艺术元素的消费场景转化。每个人都是独一无二的个体,面对繁杂的纷扰诱惑,默默耕耘属于自己的这片土地,坚定地选择目标,努力地追求,一如矗立在田野间的《草帽歌》装置,像是一种精神符号,又如一位默默无语的老友,在前进的路上,为自己遮阳、挡雨。而基于《草帽歌》装置作品创作的水杯、雨伞文创产品延续了此种内涵。有灵魂、有内涵、实用的文创作品,用户才会买单,这也是圆歌文创产品开发所思考、努力的方向。

文创作品《草帽歌》马克杯

  圆歌此次进军“文创+电商”领域,无疑做好了充足准备,希望将易水故事、文化、内涵通过实物讲述给更多人听。圆歌与京东的合作,也将充分发挥京东品牌、运营、技术等优势,不仅使消费者享受优惠、便捷的消费体验,更实现了零售场景的无界互通,将会把更多优质文创作品带给消费者。接下来,圆歌将继续在渠道上深耕细作,发展线上线下相结合的新零售模式,利用诸如微信小程序、网易严选等线上渠道及嘉里中心快闪店、嘉德艺术中心文创店、UCCA艺术商店、CHAO艺术酒店文创市集、生活空间等线下渠道,更好触达及服务大众。与此同时,借助京东平台,圆歌也将加速自身文旅产业“互联网+”转型升级,使得圆歌文旅发展进入快车道,全面打造优势特色产业,促进产业升级,激发易水的经济活力,为推动乡村振兴、乡村融合提供新思路、新方法。

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