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美的携手《拜托了冰箱3》,深耕娱乐营销夺金奖

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:Emily 2017/5/9

      近年来,伴随着综艺市场的持续火热,美食类综艺的潜力也在全面释放。历经了两季的全民热播下饭综艺《拜托了冰箱》在4月12日迎来了第三季的开播。第三季《拜托了冰箱》以明星的冰箱为切入点,每期邀请不同明星,与“何尔萌”组合及现场厨师一起畅聊明星八卦,开播以来播放量已超过2亿,成为名副其实的国民下饭综艺。

      第三季《拜托了冰箱》不仅增加了场外厨师踢馆环节,较前两季而言,第三季将会探讨更多明星私生活,呈现更多明星劲爆八卦。第一期就以谢娜回应打压吴昕事件火力全开,第二期蔡康永“暗黑”冰箱让不少网友惊呼“原来你是这样的蔡康永”,第三期中提到李湘一月给anglela买玩具就花掉65万的奢华生活,也是让不少网友叹为观止。

      作为《拜托了冰箱》里的“冰箱”,美的冰箱可谓是从第一季到第三季从未缺席过。它在节目中的无缝植入,也引来了不少网友的关注,除了打开明星冰箱瞬间抢镜弹出的美的冰箱海报,更有“何尔萌”组合“美的冰箱,让你美的不要不要的”撒娇卖萌口播。此外,美的冰箱官方微博和微信也与节目保持高频互动,除了以轻松娱乐的语气调侃节目中的笑点,还发布了“拜托了何尔萌,我想”的微博话题实现粉丝探班节目的愿望,单条微博获得5711的转发量、4954的评论量,借助明星节目效应,实现粉丝引流。

      美的冰箱凭借着“明星冰箱”的身份在节目内外赚足了眼球,如此成功的节目内容营销获得营销行业一致认可。近日第八届金属标开奖,美的冰箱就因联手《拜托了冰箱》,玩转内容营销,获得视频节目合作营销的金奖。

      美的冰箱连续三季赞助《拜托了冰箱》,其背后是经过理性思考后的选择,首先节目中以明星冰箱为线索,探讨明星生活的下饭综艺调性与美的冰箱产品本身是高度匹配的。其次,近年来,家电行业持续发力娱乐营销,纷纷赞助热门综艺打造自身强IP,美的冰箱作为家电领先品牌,自然不能错过娱乐营销这列班车,借助《拜托了冰箱》的综艺调性,吸引年轻消费群体对美的冰箱的关注,打造品牌年轻化。

      美的冰箱通过赞助《拜托了冰箱》,以娱乐化的形式与消费者建立沟通关系,无论是在业内还是粉丝群体中都获得了高度认可。未来,美的冰箱将继续秉持娱乐营销精神,塑造年轻化的品牌形象,引领家电行业的娱乐营销变革。

【来源:中国网】

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