您现在的位置:首页 > 科技 > 电商

M·A·C上线天猫捧红“作妖色”95后成购买主力

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:王志红 2017/5/25

      裸色豆沙、浓郁吃土色、水润番茄红、鬼马橙心…你以为唇膏只能是红色?M•A•C告诉你,还有星空人鱼姬色、蜡笔黄、独角兽的眼泪…而如今,这些唇膏色彩都可以在天猫找到了。

      5月23日,雅诗兰黛旗下M•A•C宣布正式入驻天猫,开启超级品牌日,推出的子弹头系列堪称“史上最全色号,”通过互联网真实还原了131种唇膏的色彩、质地,重构彩妆品牌的互联网消费体验,为“颜值经济”加码。

      点开子弹头唇膏页面,仅仅24小时,主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩已经断货。其中单支唇膏最高销售达到6万支,刷新美妆品牌的开业纪录,创下彩妆品牌日销里程碑。

      数据显示,购买M•A•C彩妆的,都是90后、95后用户,线上的29款大胆前卫的“作妖色”更是深受这波身处消费前沿的年轻人喜爱。

      百万美金打造天猫旗舰店

      “一直想买M•A•C的口红,但找不好代购不敢随便买,没想到天猫开旗舰店了,果断抢了两支,两个颜色都很好看,不干,滋润度好,不易脱妆。”一位消费者在评论区这样说。

      跟M•A•C线下专柜一致,在天猫M•A•C魅可官方旗舰店,价值170元的子弹头唇膏,除了常规的橙红、玫瑰、豆沙色外,还有灰色、棕色、紫色等高达131种难以命名的颜色,除了还原唇膏色彩,点开天猫为M•A•C定制的选色卡,哑光、润泽、闪亮等不同质感也悉数呈现在消费者面前。

      漂亮的数据背后,是M•A•C入驻天猫双方共同付出的努力。

      作为雅诗兰黛旗下个性彩妆品牌,M•A•C对于品牌形象极为重视。自去年12月份正式启动项目起,品牌的全球团队、中国团队以及电商团队就全程参与,深度沟通。M•A•C团队保持着与天猫每周一次的沟通节奏,“三四个月间,我们开了接近40次碰头会,最长的一次连续了7个小时。”集团大客户事业部专家何尘表示。天猫产品团队对淘宝、天猫客户端数据底层上进行了整体重构,而M•A•C则邀请纽约顶级设计师为天猫官方旗舰店拍摄产品和色彩照片,整个店铺视觉设计耗资超过百万美金。同时,品牌还邀请了曾服务于VOGUE的美妆视觉团队,为M•A•C超级品牌日开业活动进行素材拍摄。

      M•A•C品牌总经理江晨表示,“M•A•C的品牌精髓在于线下门店独一无二的零售体验,M•A•C将结合天猫的新零售战略,同打造全渠道一致的零售体验,打造全方位体验平台。”

      天猫迎来高端品牌入驻全满贯

      M•A•C魅可官方旗舰店是雅诗兰黛集团在天猫开出的第7家旗舰店,为高端美妆品牌入驻天猫补齐新一环。

      数据显示,截止2017年2月,已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫,其中LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。

      全球美妆大牌齐聚天猫,源于天猫正在成为品牌在中国市场最大的增长引擎,据今年2月天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,美妆线上增速是线下增速的11倍,天猫增速又是线上整体增速的1.1倍。

      而天猫在不断为美妆品牌打造年轻消费者零距离接触,自主运营的主阵地。在此之前,天猫已与品牌共创了包括BA在线、试妆台等线上咨询、试装体验产品,而此次与M·A·C共同打造的“选色卡”产品已经开启了一场零售业内的创新,将消费者的线上彩妆购物体验上升到一个新的高度。“在‘颜值经济’时代,天猫和雅诗兰黛的携手,实现了互联网对色彩的重新定义,重构品牌在线上的消费体验。”天猫美妆总经理古迈表示。

      可以想象,未来和色彩相关的品类及产品,都能依托天猫平台的技术能力实现真实还原,为线上消费者带来视觉购物的极致体验。

【来源:中国日报网】

——————————————————————————————————————————————————————————————
【免责声明】: 凡注明 “环球文化网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “环球文化网” 水印,转载文字内容请注明来源“环球文化网”;凡本网注明“来源:XXX(非环球文化网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱hqwhw2008bj@126.com。

更多>>图片新闻PHOTO NEW

虎牙《GodLie》第二季正式开播,JY等众高手热议新板子“石像鬼”
万众瞩目的《GodLie》第二季今晚8点就将在虎牙直播跟大家见面了,赶不上首播的网友们也不要着急,第二天早上6点开始就可以在优酷上随意点播啦!这款由虎牙独家制作,优酷娱乐联合出品的狼人杀网综,在第一季制作之初就受到广大网友的强烈关注。强大的嘉宾舞美和独特的游戏玩法更是让人直呼过瘾,业内更是将《GodLie》系列称为狼人杀网综的NO.1。
《烈火如歌》手游入围LIMA年度游戏授权IP
近日,由国际授权业协会(LIMA)与全球授权展・中国站(LEC)联合主办的2018中国授权业大奖入围名单正式揭晓。大奖作为中国授权行业最权威的奖项之一,今年收到了来自全国各地的共300个提名
《全职高手》特别篇首播口碑爆棚,国漫标杆荣耀归来
去年,由阅文集团、企鹅影视、东申影业、bilibili联合出品,改编自阅文集团白金作家蝴蝶蓝同名小说的《全职高手》动画版掀起了一场全民狂欢。今年,《全职高手》特别篇于4月27日正式上线
燃情武侠梦不灭,烈火如歌再出征
“天下风云出我辈, 一入江湖岁月催。”黄霑的一句诗道尽江湖侠气。在书中、电视剧中,乃至游戏中,每一片江湖都有它决然不同的风格与特色,4月17日App Store首发、18日安卓全面发布的《烈火如歌》手游所打造的则是独属于玩家的燃情江湖。

更多>>推荐视频VIDEO APPRECIATION


加油站自助加油 静电引发火灾

北京公交地铁收费新标准

北京站至北京西站地下线年底通车 10分钟内可抵达

【视频】中日就钓鱼岛等达成4点共识