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M·A·C上线天猫捧红“作妖色”95后成购买主力

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:王志红 2017/5/25

      裸色豆沙、浓郁吃土色、水润番茄红、鬼马橙心…你以为唇膏只能是红色?M•A•C告诉你,还有星空人鱼姬色、蜡笔黄、独角兽的眼泪…而如今,这些唇膏色彩都可以在天猫找到了。

      5月23日,雅诗兰黛旗下M•A•C宣布正式入驻天猫,开启超级品牌日,推出的子弹头系列堪称“史上最全色号,”通过互联网真实还原了131种唇膏的色彩、质地,重构彩妆品牌的互联网消费体验,为“颜值经济”加码。

      点开子弹头唇膏页面,仅仅24小时,主推的MOCHA、BRICK-O-LA等色彩已经断货。其中单支唇膏最高销售达到6万支,刷新美妆品牌的开业纪录,创下彩妆品牌日销里程碑。

      数据显示,购买M•A•C彩妆的,都是90后、95后用户,线上的29款大胆前卫的“作妖色”更是深受这波身处消费前沿的年轻人喜爱。

      百万美金打造天猫旗舰店

      “一直想买M•A•C的口红,但找不好代购不敢随便买,没想到天猫开旗舰店了,果断抢了两支,两个颜色都很好看,不干,滋润度好,不易脱妆。”一位消费者在评论区这样说。

      跟M•A•C线下专柜一致,在天猫M•A•C魅可官方旗舰店,价值170元的子弹头唇膏,除了常规的橙红、玫瑰、豆沙色外,还有灰色、棕色、紫色等高达131种难以命名的颜色,除了还原唇膏色彩,点开天猫为M•A•C定制的选色卡,哑光、润泽、闪亮等不同质感也悉数呈现在消费者面前。

      漂亮的数据背后,是M•A•C入驻天猫双方共同付出的努力。

      作为雅诗兰黛旗下个性彩妆品牌,M•A•C对于品牌形象极为重视。自去年12月份正式启动项目起,品牌的全球团队、中国团队以及电商团队就全程参与,深度沟通。M•A•C团队保持着与天猫每周一次的沟通节奏,“三四个月间,我们开了接近40次碰头会,最长的一次连续了7个小时。”集团大客户事业部专家何尘表示。天猫产品团队对淘宝、天猫客户端数据底层上进行了整体重构,而M•A•C则邀请纽约顶级设计师为天猫官方旗舰店拍摄产品和色彩照片,整个店铺视觉设计耗资超过百万美金。同时,品牌还邀请了曾服务于VOGUE的美妆视觉团队,为M•A•C超级品牌日开业活动进行素材拍摄。

      M•A•C品牌总经理江晨表示,“M•A•C的品牌精髓在于线下门店独一无二的零售体验,M•A•C将结合天猫的新零售战略,同打造全渠道一致的零售体验,打造全方位体验平台。”

      天猫迎来高端品牌入驻全满贯

      M•A•C魅可官方旗舰店是雅诗兰黛集团在天猫开出的第7家旗舰店,为高端美妆品牌入驻天猫补齐新一环。

      数据显示,截止2017年2月,已有来自全球3000多家美妆品牌入驻天猫,其中LVMH集团、雅诗兰黛集团、欧莱雅集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG生活健康集团、联华利华集团等全球九大集团旗下近八成品牌以及70多个高端品牌已悉数入驻。

      全球美妆大牌齐聚天猫,源于天猫正在成为品牌在中国市场最大的增长引擎,据今年2月天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,美妆线上增速是线下增速的11倍,天猫增速又是线上整体增速的1.1倍。

      而天猫在不断为美妆品牌打造年轻消费者零距离接触,自主运营的主阵地。在此之前,天猫已与品牌共创了包括BA在线、试妆台等线上咨询、试装体验产品,而此次与M·A·C共同打造的“选色卡”产品已经开启了一场零售业内的创新,将消费者的线上彩妆购物体验上升到一个新的高度。“在‘颜值经济’时代,天猫和雅诗兰黛的携手,实现了互联网对色彩的重新定义,重构品牌在线上的消费体验。”天猫美妆总经理古迈表示。

      可以想象,未来和色彩相关的品类及产品,都能依托天猫平台的技术能力实现真实还原,为线上消费者带来视觉购物的极致体验。

【来源:中国日报网】

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