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GfK发布2017数码家电报告 天猫成引领消费升级主力平台

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:王志红 2017/8/17

      8月15日,全球最大市场调研机构之一的捷孚凯(GfK)发布《2017上半年中国数码家电趋势报告》。报告显示,2017年中国家电及消费电子市场线上份额占比将达到29%。GfK指出,智能化定制化是支撑线上平台快速增长的主力军,其中天猫已成为引领家电产品结构升级的主力平台。

      GfK监测数据显示,2017上半年,一级能耗空调、大容量洗衣机、多门冰箱、55吋大屏电视等“趋优消费”热门品类,在天猫增速分别为795%、349%、210%和114%,均达到整体在线增长率的2倍以上,成为其在数码家电行业引领增长,抢占未来的关键。

      天猫成为引领家电产品结构升级主力平台,与追求品质生活的年轻群体正成为线上消费主力密不可分。GfK监测数据显示,90后及00后成为天猫平台增长的新生力量,2017上半年,同比成交率分别达48%、64%,并且女性用户占比过半。

      对消费需求的深刻把握,让天猫能提供更多的轻奢产品。目前,8成国际品牌已在天猫开店,电子美容仪、破壁机、料理机、烤箱、空气炸锅等成为热门消费升级品类。GfK报告显示,以莱卡、戴森为代表的国际品牌均在天猫平台保持300%以上的增幅,成功助力全球大牌找准在中国市场的定位。

      此外,天猫对消费者需求深刻洞察,也让国货家电品牌占据消费升级主导地位。今年上半年,以美的、海尔、格力、奥克斯为代表的空调国货品牌占据天猫90%销售份额;海信、创维、小米等品牌引领彩电市场向人工智能、曲面、超高清等消费升级。

      GfK数据显示,天猫成为智能家电占比领先平台,其中,曲面电视天猫以870%增速达到线上市场增速的5倍;个性化颜色的冰箱、洗衣机增速高达106%。

      天猫已经逐渐从平台渠道商转型为解决方案的提供者,透过天猫大数据把握消费者需求,已成为品牌创造新增长点的一大途径。

      2017年上半年,美的已在天猫平台率先实现超100亿销售规模,借助天猫大数据美的洗碗机一举成为消费升级中的热门单品。海尔洗衣机借助天猫大数据实现“跳级”生长,将10kg大容量洗衣机的爆发时间至少提前了两年。截至目前,天猫已孵化出洗碗机、洗烘一体洗衣机、扫地机器人等数个百亿市场的新兴品类。

      另一方面,随着中国两大超级商业体天猫与苏宁的合作,大数据+供应链的新零售探索,正打造出家电3C新格局。在天猫和苏宁推行“三体贯通”战略不到一年的时间,美的、华为、海尔、小米等一批品牌已进入“百亿俱乐部”,正向500亿的目标迈进。

      未来随着天猫新零售的推进,大数据将广泛应用,生产流程和供应链的重构,消费体验的提升,必将创造出一个崭新的家电3C格局。

【来源:经济参考报】

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