《尚食》数字藏品发售背后的意义

　　中国数字藏品以其合规可控,有充分的自主研发技术保障,开创了一种新型可确权、可追溯的文化消费。数字藏品使传统文化的保护、传承与传播变得更加高效且低碳环保。

　　2022年2月22日由欢娱影视出品,许凯、吴谨言领衔主演的《尚食》在芒果TV开播,接着2022年2月25日,欢娱影视携手淘派商城发售数字藏品,限时推出《尚食》衍生数字藏品,12款憨态可掬的Q版“小瞻基”、“小子衿”以盲盒形式限量发售888份,集齐隐藏款获得欢娱官方实物福袋,数字藏品上线1分钟即售罄。

　　随着剧集的播出,关注和讨论量越来越高,2022年3月11日,欢娱影视发售了第二批以《尚食》剧中首饰、服装为主题的盲盒形式数字藏品,也是上架一分钟售罄。服饰数字藏品中可以清晰地看到京绣、盘金绣、花丝镶嵌、雕玉等非遗技艺,且隐藏款是以3D形式展现,更加活灵活现。

　　我们都知道欢娱影视是一家以电视剧制作、发行为主营业务的公司,也出了一些大众熟知的电视剧,《宫》系列,《陆贞传奇》、《烈火军校》、《延禧攻略》、《鬓边不是海棠红》、《骊歌行》、《玉楼春》、《双镜》等。这些剧都有各自的受众群体,也捧红了很多青年演员。近两年我们也能从一些主流媒体上看到关于欢娱在传统文化方面做的一些事情,比如去年中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)上,我们就看到了欢娱的非遗服饰秀;在服贸会上,欢娱影视在主宾省活动中进行非遗服饰秀开场表演,所展的服饰和周边、潮玩等也受到了海内外观众和参展商的欢迎。

　　笔者大概搜索了一下,欢娱影视除了主营业务之外,还涉及了汉服、潮玩、首饰等业务的开发和售卖。合作方式大概都是以IP授权的形式和其他领域的公司合作,将电视剧的影响力实在地商业化落地,形成带有欢娱特色的服饰、文化产品。那么,欢娱这次搭上“数字藏品”的东风,在相关产业刚起步的时候进入市场,也是有迹可循的了。虽然欢娱这两次释放的数字产品交易量都不是很大,但是模式和产品质量都是踩准了主流方向。2021年下半年开始,数字藏品市场行业风头正盛,出现了部分人在无底线割韭菜,甚至利用数字藏品的噱头进行洗钱和诈骗的情况。我国现在的政策是严禁炒作的,当前的大厂一般只做一级市场,不做二次流通,或者对流通加以严格限制。我们最常见的数字藏品,它的权利就只有查看和收藏,利用藏品本身就具有广泛的知名度和用户基础去进行交易,也更容易被大众接受。《尚食》的数字藏品就具有这种性质,也与主流平台的做法一致,这类藏品也是当前市场上最主流的数字藏品。

　　欢娱相关负责人表示,“以剧集IP进行数字藏品的衍生开发仅是欢娱影视对数字藏品行业的初步探索,对于新兴领域,我们秉持开放的态度接纳、学习,但行业发展仍处初期,希望广大消费者理性种草,谨慎投资。”

　　从欢娱开发周边衍生品,到进入数字藏品市场,大有将IP经营向无限化扩展的趋势。这么看来,在数字化时代来临的时候 ,欢娱是准备做产业升级吗?还是管理层已经有了更大的产业布局?让我们且看以后发展。