2019中国电影市场，喜忧并存

　　过去的一年，可以说是中国电影历史上最为“红火”的一年，在经历过低谷之后，中国电影票房再次迎来了猛速增长。据国家电影专资办的数据显示：截止2019年12月6日22点14分，中国内地电影票房突破600亿大关，相比去年同期增长为5.2%；总观影人次为16.19亿，同比去年增长为3.1%。细数2019中国电影票房榜，排名前五的分别是：

　　《哪吒之魔童降世》49.74亿

　　《流浪地球》46.55亿

　　《复仇者联盟4：终局之战》42.41亿

　　《我和我的祖国》29.90亿

　　《中国机长》28.70亿

　　2019中国电影市场可以说是“忧喜并存”，全年的票房创下新高，国产片也主导着本土市场，建国70周年之际，大量献礼片引发爱国热潮，众多青年导演作品激增，为中国电影市场注入新活力，上直播宣传新片，已然成为一种崭新的宣发手段，但抛开优异的票房成绩，也仍有尚待探讨、解决的问题。

　　一、中国电影圈2019年的电影类型较为单一

　　2019开年一部《流浪地球》引发了中国电影市场的“科幻元年”之说，这部历时4年时间制作的影片用46亿的票房成绩把2019春节档带上了新高度，这部影片也因为精良的制作与故事内容，收获了无数观众对于中国本土科幻影片的点赞。

　　2019年中国电影票房史上的奇迹，非《哪吒之魔童降世》莫属。该片不仅成为了2019中国电影票房榜首，也是动画电影中首次摘得年度冠军的影片。作为中国本土动画影片，《哪吒》同《流浪地球》一样，制作周期长、资金不算充裕，均有“十年磨一剑”的意味，它们的腾空出世为2019中国电影开了个好头，这两部影片成为年度“观众最喜爱影片”不足为奇。

　　显而易见，中国观众越发喜爱制作好、品质好的电影作品，而不再是单一的追求新鲜刺激的视觉效果。但是除了这两部影片，2019年中国电影票房榜上前十名的几部，基本都是红色、爱国类影片，并不是诟病此类影片，而是这一类影片均由大牌制作、实力派+流量派的顶级配置而成，一经上映，理所应当强推首推。

　　目前，根据电影口碑、制作阵容、观众反映以及当前主流影片走势来排片是各大城市院线的基本准则。其中，占据着全国票房收益绝佳位置的北、上、广等超一线、二线城市影院，在排片选择上首当其冲会选择“热门”影片。由此，造成了电影市场中一些影片无法展露真实样貌给观众，缺乏排片量，导致观众缺少，一些好片就此失去市场，也形成了诸多影片评论高、口碑好，但票房却不尽人意的现象。

　　二、“流量明星”扎堆影片，博关注

　　2019年12月28日上映的一部悬疑喜剧片《横财局中局》，与之同期上映的影片还有《叶问4》、《特警队》、《解放·终局营救》，相较这三部影片的明星阵容，《横财局中局》仅有大众熟知的演员聂远、黄圣依。如今是流量明星当代，一部影片集结众多知名流量明星，以博取眼球、增加粉丝关注度已然是常态。由鹿晗、舒淇主演的科幻影片《上海堡垒》，定档前宣发阵容、粉丝热度极高，但上映后却无法满足观众心里预期而导致影片观影效果不尽人意，豆瓣评分已低到2.9，流量明星虽然带来关注度，但影片品质始终是观众最关心的话题。

　　如此现状下带来的电影市场危机则是诸如《横财局中局》这样的影片流失关注度，所以此类影片想要与已有前三部实力基础的《叶问4》争取“春节档”前的排片量，实属不易。

　　三、较小众内容，难爆

　　《横财局中局》就是一部内容偏民国系列的影片，但在近些年同类型的影片都不算出彩。前年9月由马伊琍、殷桃、何赛飞、姚晨等主演的女性民国影片《那些女人》，最终票房也只停留在496万。2019年5月上映的《进京城》，也因其属于传统戏曲影片，内容题材较为小众，而不为人所知，票房最终仅有1500万。

　　可见，中国电影市场目前的题材内容缺乏多元化，一方面是目前中国电影市场中提供给观众可看影片的局限性，大量迎合观众旧有胃口的影片同一时间段输出，颇有些许强买强卖的意味；另一方面是排片方等对于收益的考虑，电影重映时也会选择热门影片，内容较为不平凡的影片也再次被抛诸脑后，更多好的影片就不能呈现给观众。

　　而主要讲述民国时期，一架满载“关金券”的飞机坠毁在川西小镇深山之后，遭到当地人疯抢，由此引来各方势力眼馋等一系列关于金钱、诡计以及爱国抱负的故事的《横财局中局》，上映十余天以来，票房在500万左右徘徊也是杯水车薪，但这部影片的前期宣发做得是非常用心，2019年9月做过“吉时出征”启动仪式，紧接着11月14号也有“壹曲仟金，提钱贺岁”定档音乐发布会，为上映做了十足的准备。

　　四、2019宣发新手段“直播卖票”

　　直播线上直接卖票堪称是2019最为“成功”的宣发手段，2019年11月5日电影《受益人》主演大鹏、柳岩做客薇娅直播间，以6秒售出11万张电影票的成绩为直播卖票开辟了一条全新、快速、便捷的路径。

　　由于直播卖票的转化率非常高效，这就几乎成为了2019下半年“最重要”的宣发手段，《受益人》之后，《南方车站的聚会》、《吹哨人》、《只有芸知道》、《误杀》等纷纷上直播，开启“新路演”模式。超高的曝光率、人气主播的带货能力叠加明星进直播间的效应，将“直播卖票营销”辐射到广为广泛的下沉市场，或许是未来中国电影宣发的必备路径。

　　五、“改档”成为热潮

　　2019年电影频繁撤档也是中国电影市场的一大乱象，不仅次数频繁，撤档时间和原因也是自圆其说，有临近上映1天撤档的，开启预售后撤档的等等……本周即将上映的《别告诉她》，第一次定档当天，突然秒变点映，接踵而来的就是重新定档。

　　从2019年初起，影片《少年的你》和张艺谋导演的《一秒钟》从柏林电影节退赛的消息最先传来；而后，娄烨指导的新作《风中有朵雨做的云》被曝将因不可抗因素撤档，片方以“尽全力”三个字，引发行业内外无数遐想，好在最后如期上映了。

　　暑期档中，撤档现象越发火热，同一时间段的《小小的愿望》、《八佰》等相继紧急撤档，《少年的你》则是在宣布撤档后，临近上映前一天定档，整个暑期档的“一片混乱”，给片方和观众都带来了不小的压力与冲击，类似《横财局中局》，直接定档、如期上映的影片似乎可以赢得一些掌声。如今的档期混乱现象，也映射出中国电影市场尚待完善、电影产业正在严格规范的信号。

　　2019年，中国电影面临着考验，也迎来了突破，相信接下来的2020将是中国电影的又一新征程。