国货丝铠实力出圈，开展差异化发展“密码”

　　随着现代生活观念的转变和消费者护肤意识的加强，各类国妆新锐品牌层出不穷。站在时代的风口之上，丝铠品牌深谙国际美妆市场竞争的激烈程度，选择深耕丝素蛋白护肤这一垂直领域，持续打造品牌的差异化竞争优势，突破重围，成为优秀的国货护肤品牌。

　　1、迎接机遇，上市药企专业支持

　　护肤市场日益繁荣的今天，人们对护肤的追求不再局限于普通的效果，越来越多的功效被推上热潮。丝铠是上市药企我武生物全资的护肤品牌，我武生物主要研发过敏相关的药物，专业的研发团队和先进的实验室，为丝铠推出功效护肤提供了深厚支持。

　　2、核心成分，助力打造品牌亮点

　　依靠我武生物专业的研发团队和先进的实验仪器，丝铠品牌选用举世闻名的辑里湖丝，研发推出从蚕丝中提取的水溶性高分子量丝素蛋白成分，大分子量丝素蛋白在皮肤表面形成“保湿网”，小分子量丝素蛋白可以渗透皮肤，里外结合达到很好的补水保湿功效。丝素蛋白也成为丝铠系列护肤产品的主推成分，为品牌提供了核心价值点。

　　3、细分市场，打造多元化护肤品牌矩阵

　　不同人群不同护肤需求，丝铠品牌细分人群市场。儿童市场经调研发现，很多宝妈喜欢一瓶多用的面霜，宝宝皮肤屏障脆弱，不需要层层叠加护肤，一瓶面霜可以涂抹脸部和身体，简单便捷又能很好的给宝宝皮肤补水防护；女性市场的需求比较多，市面上护肤品琳琅满目，丝铠专攻面膜和面霜，在功效上也做了很好的保湿效果；颜值主义时代，中国新生代男性的审美意识也在不断提高，男性的护肤意识也在不断进步和变化，丝铠在研究男性护肤必需品时，主打男士身体乳的研发，从身体出发，也可谓是另辟蹊径，得到了很好的反响。

　　4、布局前瞻，线上线下同步推进

　　公司在渠道选择上具备前瞻布局能力，品牌入驻各社交媒体平台电商，抢占资源优势，2020 年社媒电商兴起，丝铠又敏锐抓住机遇，抢先布局快手及抖音等社媒平台，取得了先发优势，且针对的年轻消费者符合与抖音平台用户群一致，销售 GMV 一直在高位。

　　线下渠道丝铠主要布局在儿童护肤领域，深入全国各地大中小城市的母婴店、游泳馆等进行战略合作，丝铠还给合作门店进行育儿护肤知识讲座等，更有效的带动线下门店的销售。

　　化妆品行业已经从之前的渗透率提升阶段转战到对产品的功效要求提升阶段，品牌之间的竞争也从渠道之争，到产品力的较量。丝铠在产品、渠道和营销布局上均有自己的亮点和优势，才能在行业的激烈竞争中脱颖而出，成为美妆领域的优秀国货品牌。

　　未来在产品和渠道的双轮驱动下，公司有望进一步与竞争对手拉开差距，继续巩固美妆国货的市场地位。