北京冬残奥会即将开幕,松下作为奥林匹克全球合作伙伴支持奥运会34年,支持残奥会24年,凭借多年累积的技术优势,不断拓展与奥运会合作的深度。在共同成长的这些年里,松下持续为奥运会与残奥会提供先进的设备、技术及解决方案,为世界体育爱好者分享奥林匹克的激情和感动。此次北京2022年冬奥会和冬残奥会,松下继续倾情助力,向全世界传播体育运动的激情。
松下电器在本次冬奥会营销中,发力线上营销的数字化链路,通过微博、视频号、公众号多平台以及视频、条漫、H5等多种形式,进行传播扩散。回顾松下电器本次的冬奥会线上营销活动,做到了传递品牌理念,与消费者扩大互动,提升公众对奥运赛事的参与感。
一、携手9家冬奥会赞助商,共同助力北京冬奥会
冬奥会开幕前,松下电器别出心裁的与九家冬奥会合作伙伴携手制作了九张跨界海报,新颖的以产品拼接形式,体现双方品牌你中有我我中有你,携手助力冬奥会的理念。不同的品牌通过不同的文案凸显产品特性。跨界海报从冬奥会开幕倒计时4天开始,每天发布2-3张与冬奥会赞助商的跨界海报。
二、松下产品融入冬奥会视频,推动品效合一
(一)松下倒计时10天视频
“冬奥会倒计时10天”social短视频,结合松下十大产品上的屏显数字或使用场景,体现冬奥会倒计时10天,松下准备好了的概念。例如可独立调温的松下冰箱的屏显7℃,代表距离北京冬奥会还有7天。松下利用视频里产品上的屏显数字和场景中的数字,与北京冬奥会紧紧相连。视频发布当天微博播放量破60万,官方微博单条转发破9000次,评论达上万条。通过冬奥会,成功地实现了与用户更为紧密的共鸣。
(二)前花滑世界冠军张丹携手松下电器探秘冬奥会视频
都灵冬奥会双人滑亚军张丹接受采访,以冬奥会运动员的视角,结合个人往年冬奥会夺得奖项、花滑GALA SHOW以及冬奥村居住等经历,向大家叙述在冬奥村中发生的故事以及松下是如何助力冬奥运动员在比赛场上的表现,如何为冬奥村中的运动员带来便利。
三、推出冬奥会答题H5测试,增强松下与人们的互动
松下本次营销另辟蹊径,制作了冬奥会地道指数测试H5,主题为“你了解冬奥会吗?倒计时15天,松下邀你来测”。测试H5里面包含了冬奥故事、比赛内容等题库,通过答题测试人们对冬奥会的了解程度,结合松下十个产品,生成个人的冬奥会倒计时15天答题正确率海报。这种营销方式无疑更加直接的触及到了年轻的泛体育爱好者,吸引他们参与互动,使他们有机会对自己的“冬奥会了解程度”测试并且进行趣味分享,进行间接的二次传播。答题正确率生成海报与松下产品相结合,如100%答题正确率对应热力饱满的松下电饭煲,满腹经纶,才高八斗。这也增加了松下与人们的互动,提高对松下产品的了解。
四、体育+国漫,跨领域共同为冬奥会助力
此外,在新生代群体最喜欢的国漫领域,松下电器都能使品牌、产品、冬奥会线上展厅的新营销与之联系起来,成功打入新生代群体中。松下电器与《非人哉》漫画联动,出品“非人哉号外”。
《非人哉》为献礼北京2022年冬奥会和残奥会,与《大闹天宫》《葫芦娃》《黑猫警长》《熊出没》《大耳朵图图》等动画角色联动,共同在电影《我们的冬奥》中互动。非人哉和冬奥会结合紧密,松下借助《非人哉》的ip进行跨圈传播,将二次元偶像与体育运动、松下电器碰撞出火花,收获来自Z世代群体的大量关注。
五、疫情之下活动受限,采用线上技术松下邀你参观云展厅
松下云展厅通过打造集奥运展示与互动体验为一体的松下智美馆,利用三维立体动画的方式,结合丰富的冰雪元素,让参与者突破疫情限制,在线感受冬奥氛围和松下对奥运的支持。
松下智美馆以模拟冰雪城市的形象出现,城市中有序排布时光长廊、冬奥会体验馆、视听盛宴、一净到底和智美生活家。进入“时光长廊”,用户化身为驰骋雪道上的运动员,不断滑动可以在“雪道”上看到松下从1988年正式成为奥运会的全球合作伙伴以来,与奥运会携手走过34年的历史。本届北京冬奥会,松下依旧保持初心,通过先进的产品技术助力全世界人民共享此次冬奥会的精彩时刻。在“一净到底”中,用户作为松下独有的专利技术“纳诺怡”的指挥官,借助“纳诺怡”手动清除产生危害的细菌和过敏源,在玩游戏的同时感受时刻守护我们健康和水润的松下黑科技。在体验松下智美馆的过程中,用户还可以收集福卡讨新春彩头,抽取松下提供的神秘小礼品,其中还包括火爆全网的冰墩墩徽章。
松下智美馆的打造,突破了空间的壁垒,公众可以通过一系列趣味性、沉浸式的互动,线上零距离感受冬奥氛围。强化核心人群对松下奥运身份的认知和认同,与公众建立更有效、紧密的沟通,并形成有效的渗透和破圈。
六、专业媒体关注
2022年1月20日冬奥会开幕前夕,松下电器在京举办发布会,详细介绍了对北京2022年冬奥会和冬残奥会的各项支持工作。从基础设施筹备到技术服务支持,松下全情助力北京2022年冬奥会和冬残奥会的顺利举办,吸引多家权威媒体的关注报道,如北京电视台、央视新闻、体坛传媒等。央视新闻以《走进北京冬奥村,保障服务挺“贴心”》为题,详细介绍了冬奥村服务保障设备,如松下智能取餐柜能为有外带餐食需求的运动员提供服务;专业的松下洗衣设备,为冬奥运动员们提供了贴心省心的后勤服务;松下“次亚诺“空间除菌消臭机可以去除异味和细菌,净化空气。松下一如既往为奥运会提供技术、设备、服务支持,以科技托起奥运之梦。
松下目不暇接的花式玩法、亲民的互动体验、与公众的真诚沟通,不断刷屏。通过全方位的冬奥会线上互动,传递品牌理念,深入渗透进了更广阔的用户圈层中,提升了公众对奥运赛事的社会性事件参与感。
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