这届年轻人在抖音电商置办年货：非遗好物更抢眼

　　1月31日，“抖音商城好物年货节”数据报告发布，展现龙年春节年货市场消费趋势及用户购买偏好。报告显示，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比去年年货节增长了98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。非遗好物、老字号产品成为深受人们青睐的“年货”，老字号品牌在抖音电商的销量同比增长604%，手工麻花、福鼎白茶、紫砂茶杯、安溪铁观音和陶瓷礼包则成为销量同比增幅最大的非遗好物。

（“2024抖音商城好物年货节”数据报告中部分内容）

　　我国是传统工艺大国，非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证。近年来，随着科技发展，非遗传承人和手艺人在线上拓展了传承与发展传统技艺的新方式。数据显示，截至2022 年6 月，我国1557 个国家级非遗代表性项目中，抖音覆盖率已达99.74%。

　　全域兴趣电商模式助力更多非遗好物走进日常生活，《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，抖音电商平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，货架场景带动非遗产品成交额同比增长370%；该平台上“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。

　　非遗传承人杨发伟创办的“杨先生的麻花”飘香杭州的河渚街头，一条嘎嘣脆的手工“香麻花”，藏着老一辈对美食的追忆，也成为年轻人青睐的年货“主角”。2020年，杨发伟团队布局抖音电商，通过短视频、直播展示中式点心制作技艺，在店铺上架麻花、芡实糕……在抖音电商了解到更多用户的需求，杨发伟调整了麻花中的甜度、推出了更多口味，为传统中式糕点增加新鲜感。麻花、芡实糕等产品除了是老一辈的“心头好”，也逐渐成为越来越多年轻人手边常备的美食。

　　同样凭借非遗糕点制作技艺在抖音电商收获更大市场的，还有天津的百年老店、津门老字号“祥禾饽饽铺”，祥禾饽饽铺第三代传承人张秀晨制作传统点心的视频在抖音深受年轻人喜爱，入驻抖音电商之后，祥禾饽饽铺还研发新产品，推出甜而不腻、造型精美的新中式糕点，成为“爆款”产品。如今，通过抖音电商，祥禾饽饽铺的商品销售额呈几何级增长。

　　除了各类中式美食外，代表中国传统技艺的陶艺制品，也在本次年货节中深受年轻人喜爱。来自江西景德镇的吕雅婷是一位“90后”，也是玲珑釉配制技艺非遗传承人。在抖音@吕雅婷与她的玲珑瓷 账号中，她通过短视频展示玲珑瓷制作过程，分享手艺人坚持老手艺的故事，让更多人了解了景德镇玲珑瓷工艺，也为过往小众的玲珑瓷打开了线上新销路。

　　随着短视频和直播的普及，非遗技艺被更多人看见和了解，传统老手艺人得以在更宽广的范围内实现接力与传承。抖音电商相关负责人表示，平台未来将加大优质资源投入力度、加强扶持举措，发挥全域兴趣电商的技术特色，着力推动传统文化消费，助力非遗保护与传承。