首位文博虚拟宣推官文夭夭火了！打开文博数字营销新想象

       今年的518国际博物馆日,虚拟人的世界中又迎来了一位新的成员——文夭夭。于已然出道的前辈们备受讨论的精致面容相比,她充满活力的邻家形象和元气造型,一下就拉近了与大家的距离,更有趣的是她虽然身怀绝技却势要将“打工人”做到底,成为文博界首位虚拟宣推官,难怪出道当日#首位虚拟人入职中国文物交流中心#的话题就登上微博热搜在全网掀起大量讨论。不仅如此,在首次亮相的“518打卡博物馆”云发布会上,与博物馆馆长们的跨次元对话,对行业报告的趣味解读,都让我们看到了科技+文化碰撞后产生的新化学反应。就像网友在评论里表示的“文博圈越来越有意思了,期待文夭夭日后的表现”。随着虚拟人在越来越多场景里现身,市场需求被放大的同时,对垂类赛道的精细化运营更是显得至关重要。

      各圈层助阵打call,共掀文化热潮

      后疫情时代,数字经济正在凸显越来越强大的影响力,不同行业均不同程度地迅速做出调整,加速向线上转型升级,随着网络直播技术的不断发展,“云上发布会”已经屡见不鲜。此次国际博物馆日“518打卡博物馆”主题活动也通过云发布会的形式与大家见面,发布会上中国文物交流中心副主任杨晓波代表交流中心亲自为虚拟人文夭夭颁发入职证书,并授予“文博宣推官”的荣誉称号。518活动期间,文夭夭线上联动甘肃省博物馆、广东省博物馆、广西壮族自治区博物馆、河北博物院、江西省博物馆、山西博物院、山东博物馆、四川博物院、云南省博物馆、浙江省博物馆、中国园林博物馆、洛阳博物馆、晋国博物馆、勉县博物馆等十四家博物馆馆长,一起相约打卡博物馆,探秘文物的故事。同时在国际博物馆这天,更有杨澜、史航、李小萌等一众文艺届人士共同呼吁大家一起传承历史守护传统文化。

      “解封后一定要去博物馆逛逛”、“看见夭夭甜甜的笑容觉得那些久远的文物好像离我们近了些”从网友们的这些回复中可以看出文夭夭正在借助文博圈虚拟宣推官身份通过自身的力量将文物从“高阁”中释放出来,通过多维、多元的方式展现数字科技与传统文化的碰撞与融合,传递中国优秀传统文化背后可期的创造力和长久生命力。

      优质虚拟偶像引热议,数字化IP新玩法

      双髻丸子头、杏仁眼、真人般的皮肤,着一袭淡雅长裙,腰系仿葡萄花鸟纹银熏球。文夭夭将年轻与古典融为一体,将历史与现实有机融合。在时下年轻人热衷的社交阵地,她时而吟诗一首,时而俏皮爆梗,借由她的表达,传统文化竟也摆脱了陈旧老土的既定印象标签,玩出了各种耳目一新的潮流感来。不仅如此,在活动期间中国文物交流中心联合极幕科技不断发挥博物馆的力量,深入挖掘并研究阐释文物的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值和时代价值,借此国际博物馆日发售了国家文物商店典藏“爷爷的传家宝”系列盲盒 ,文夭夭首发系列数字藏品之“夭夭星宠”与珍藏系列海报数字藏品之“桃然入梦”等数字文创产品以优质数字文化产品引领青年文化消费。

      从汉服热到国粹热,近几年,随着时代话语权逐渐递交给新一代年轻人,文化自信成为了主流审美,这一代年轻人发自内心地认同并且热爱祖国的传统文化,因此衍生出强烈民族文化自豪感。而文夭夭对历史文化天然的热爱及其传承中华文明的美好愿景正与其下时代大情绪不谋而合,这也不难解释为何文夭夭初次亮相便受到了网友们的一众支持。

      除了早期将IP形象简单用于T恤、笔记本等衍生周边打造,再到打破实物局限以数字化形式展现,未来文化产业数字化的发展道路还会有更多惊喜。而在中国文物交流中心的牵头下,未来文夭夭的运营团队极幕科技也会继续深耕中国文化领域,持续带来“传统+潮流”的新型消费体验。并以文夭夭为出发点,不断推动数字人应用,将那些艰深、难懂的知识,剥离出最有趣的部分,重新包装传递给用户,将瑰丽的传统文化财产一代代传承下去,这是他们打造虚拟人的初衷,也是文夭夭未来将要走的路。