一“绩”绝尘丨内容营销让绩溪文旅形象强势出圈

　　前言:随着旅行需求的不断升级,游客对生活品质、精神消费要求越来越高。而“内容营销”就是链接兴趣内容与目的地文旅产品的纽带。对于内容营销来说,变化的是不断升级的各种传播平台,不变的主题是:让好内容与好产品融合为好的旅途灵感,从而真正触动人们对于美好事物的追求。

　　一、新春开门红绩溪·民俗风物季火爆出圈

　　龙川景区摩肩接踵,和谐广场人流如织............在2023年春节假期期间,绩溪文旅市场繁荣空前、势头猛进。癸卯兔年的红火开局,为绩溪文旅行业全面复苏带来坚定信心。与此同时,一场围绕“绩忆里的年味·民俗风物季——绩溪县2023年新春主题活动”的宣传工作取得优异成绩。

　　自“第九届徽菜美食文化旅游节”以来,2023年新春主题活动是途秀文旅第二次为绩溪县打造的内容营销服务。自2022年10月至2023年2月,绩溪相关主题活动宣传全网曝光量破千万,绩溪县文旅局官方微博多次登顶安徽省政务微博总榜第一、周榜进入TOP10行列,小红书搜索“绩溪”的相关种草内容铺满首页、抖音发布绩溪美食及旅游相关视频播放量超10万。

(春节期间,绩溪县文旅局官方微博多次登顶政务微博安徽总榜)

(小红书搜索“绩溪”相关种草内容铺满首页)

(抖音发布绩溪美食、旅游相关视频,均超过10万)

　　二、解锁新方式途秀·内容营销的独特玩法

　　在消费升级时代,大众获取信息渠道、对旅游产品的需求不再停留于观光层面,更期待参与感和精神收获,内容营销成为触达游客的必要路径,“种草内容”更易激发游客的出行灵感、促进游客分享传播。因此途秀文旅摸索出一条以在地文化为核心、种草拔草为手段、节日节点为契机的内容营销新玩法。

　　(一)在地文化为核心,让内容成为文旅产品

　　绩溪县作为“徽文化”主要发祥地和核心区,徽菜文化、非遗文化是其独特的在地文化,途秀文旅以此为核心,在“第九届徽菜文化旅游节”宣传推广项目中围绕“徽菜名天下,绩溪有味道”讲好绩溪徽菜之源、徽菜文化、健康徽菜故事,在“绩忆里的年味·民俗风物季”宣传推广项目中贴合想“找回年味、找回乡愁”的大众情绪,讲好绩溪非遗、民俗故事,营造热闹欢乐的春节氛围。把“融入在地文化”作为建立游客与绩溪情感链接的重要方式,让徽菜文化、非遗文化成为绩溪的文旅产品。

　　(二)种草拔草为手段,让内容带动种草经济

　　“第九届徽菜美食文化旅游节”宣传推广期间,途秀文旅充分利用抖音、微博等流量平台,按照话题刷屏、攻略种草、平台拔草的策略,广泛宣传绩溪县历史文化、生态建设和经济社会发展成就,提高“中国徽菜之乡”“中国厨师之乡”的知名度和美誉度。

　　话题刷屏

　　以抖音、微博等流量平台为主,通过官方账号在微博发布“寻找徽菜体验官”征集活动,同时开展5场美食主题直播,相关话题阅读量超2200万次,形成一次大量密集刷屏现象。

　　攻略种草

　　以小红书、马蜂窝等种草平台为主,以短图文、长攻略的形式,生产主题攻略对大众进行深度种草,帮助超100万游客了解绩溪美食旅游资源。

　　本地拔草

　　推出“绩溪美食必打卡榜单”、“第九届徽菜美食文化节玩法攻略”、“绩溪优选食材”,联动本地徽菜体验店释放消费力度,扩大影响力,促进恢复市场活力。

　　(三)节日节点为契机,让内容抢占大众流量

　　“绩忆里的年味·民俗风物季——绩溪县2023年新春主题活动”项目推广期间,途秀文旅打出项目整体包装、创意内容生产,多平台组合传播的组合拳,让绩溪非遗民俗文化成功破圈。

　　项目整体包装

　　途秀文旅结合绩溪文旅资源特色,按照“重塑大众记忆中春节的模样,回归市民游客的精神原乡”的思路,将绩溪春季活动创意包装为“2023’绩’忆里的年味·民俗风物季”春节文旅营销活动,并按照“流光溢彩的非遗视界、徽味无穷的民俗风物、约惠绩溪的山水人文、守福待兔的年韵大展”四大篇章开展主题宣传推广。

　　创意内容生产,多平台组合传播

　　从小年夜(腊月十四)至元宵节(正月十五),途秀文旅以春节活动日历、非遗主题海报、主题推文稿件等形式生产了系列精品内容,线上营造浓厚的新春氛围。元宵节当天,组织马蜂窝旅游达人到现场探民俗、逛市集、品年味。

　　宣传期间,途秀文旅组织10位拥有百万粉丝的文旅达人参与#大绩大利过大年#话题互动,累计向1500万粉丝种草绩溪春季文旅资源,小红书平台增加数十篇绩溪春节相关文章,将绩溪春节文旅资源植入游客的心智中,并沉淀成绩溪文旅品牌的线上资产。绩溪县文旅局官方微博账号在宣传期期间多次登顶安徽省微博日榜总榜第一名,周榜进入TOP10行列。

　　三、旅途不停,途秀·持续讲好文旅故事

　　时光向前,途秀向上。安徽途秀作为安徽最大的文旅产业服务商,坚守“让旅途更美好、产业更兴旺”的使命,为各级政府机构和文旅企业,提供文旅目的地营销、文创设计、文旅设计、智慧旅游、投资运营等服务。

　　未来,途秀文旅将继续在目的地营销板块,探索内容营销营销模式、创新内容营销产品,回归目的地文旅内容,讲好目的地文旅故事。