文创赋能景区 游戏化沉浸式体验推动文旅行业新变革

　　近年来，文旅变革升级、融合发展已成为社会关注的热点，也是国家层面着力推动的产业高质量发展新动能。国内各大景区、乐园甚至是博物馆等公共机构都开始加大与文化、文创产业的合作，涌现出了文旅与数字科技融合发展的新业态。

　　在此背景下，国内文旅产业已经在数字化升级、VR虚拟体验、沉浸式空间打造等诸多方面取得进展。但业内的普遍共识，还是要真正形成和景区整体规划相结合的深度融合，打造自身独特的文旅生态体系，探索多种文旅行业发展的变革之道。这其中，完美世界控股集团近期与无锡拈花湾的合作，就开创了文创赋能景区发展的一种全新模式。

　　游戏化思维带来沉浸式旅游新体验

　　6月3日，完美世界文创在无锡拈花湾开启了一次穿越时空的奇幻之旅。以2021年完美世界品牌合作会为契机，完美世界文创邀请众多合作伙伴及媒体，享受了一次游戏化的沉浸式体验，也是其独特的游戏化思维在文旅新项目上的一次尝试。

　　目前，线下旅游场景往往面临景区同质化、一次性消费、营收模式单一、留客难等一些问题，如何系统规划，延长游客停留时间、提高重游率、促进整体消费增长成了考验景区活力的标准。

　　而这一次双方合作带来的全新旅游体验，其核心在于打破了旅游景区传统的游览观光模式。完美世界文创大胆尝试游戏化的方法，以拈花湾唐风宋韵的实景为依托，结合线上，让景区升级为一个同时存在于虚拟与现实的超大沉浸式空间。游客从进入景区开始，就以全新的身份处在一场轻松休闲、奇趣欢乐的游戏体验之中。通过线上AR、LBS，线下实景真人NPC等多重互动形式，打破虚拟与现实的壁垒，增加游戏乐趣。

　　这种新奇的游戏化沉浸式体验，摆脱了传统密室在空间、人流上的限制，结合大数据分析实现智慧化人群分流控制，以任务的形式给予游客不同的游览路线选择。而每处场景中，任务的模式和难易程度都不相同，会给游客带来别样的乐趣和期待，这也是解决景区复玩率问题的一种全新手段。

　　同时，此次体验更将原本游客参观、打卡、拍照的单一行程，改变为线上、线下互动体验模式，游客可以感受唯美动人的AR特效、与真人NPC飙戏互动、机智破解彩蛋谜题等。此次活动互动性强、多感官体验、交友属性强、萌新玩家易上手、千人千面的定制化沉浸式体验等诸多优势，也符合Z世代消费人群的社交游玩喜好，赢得了新兴消费群体青睐。

　　跨界深度融合彰显景区独特文化魅力

　　日前，为推动文旅产业变革升级，文化和旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出，以数字化推动文化和旅游融合发展，实现更广范围、更深层次、更高水平融合。加强数字文化企业与互联网旅游企业对接合作，促进文化创意向旅游领域拓展。完美世界控股集团这次与拈花湾景区的跨界合作，以创新方式带来了产业在融合方式、融合路径、融合模式等多方面的变革尝试，不仅激活了文旅产品资源，也深挖了拈花湾景区的文化内容与差异化特色，在沉浸式互动中彰显景区独特文化魅力。

　　无锡“拈花湾”的命名，一方面源于灵山会上佛祖拈花而迦叶微笑的经典故事拈花一笑，同时也缘于它所在的地块形似五叶莲花的神奇山水。在这里，自然、人文与生活方式充分融合，禅意文化与精神无处不在。小镇整体建筑风格以唐风宋韵为主，国风意蕴明显。此次游戏化沉浸式体验，充分结合了景区独特文化，在游玩任务设置中，就融入了许多景区文化特色内容，如汉服、箭道、抄经等，让每一位游客都能享受到不同乐趣的同时进一步加强身份代入感，激发其对景区文化的深度共鸣。

　　而据了解，在2021年完美世界品牌合作会上，完美世界控股集团与包括无锡拈花湾景区在内的多家合作伙伴共同参与“文创赋能 共生共享——完美世界数字文创合作仪式”，宣布携手推出更多创新性文创产品和场景。这次双方就将景区游戏化，通过核心场景设计，实现了游戏化的数字景区虚拟与现实的破壁结合。

　　对于未来的合作，完美世界文创方面也表示，将在“游戏化沉浸式体验”这条新的文创赛道上发光发热，继续推动数字文创跨界赋能，实现数字时代下旅游目的地主题化、个性化的供给侧诉求，拓展空间场景的内容化落地，助力文旅行业新时代背景下的数字化变革。