泡泡玛特成功浅析：设计师IP成为潮玩品牌发展重要组成

       近几年来,IP在中国发展的十分火爆,而随着IP的大火,得越来越多的品牌看到了它所蕴涵的巨大价值。基于此,POP MART泡泡玛特也开始思考如何抓住IP背后的巨大影响力,也可以说,设计师IP也是POP MART泡泡玛特的成功的重要理由之一。

      在POP MART泡泡玛特果小看来,设计师一定是潮玩行业最重要的一环,本土设计师目前占POP MART泡泡玛特签约设计师的20%～30%。果小把POP MART泡泡玛特定位为设计师的经纪公司,帮助设计师们完成孵化打造、供应链生产、市场推广、产品销售等一系列工作。而基于此,设计师可以更大胆的释放想象力,潮玩IP可以得到更加有序的发展。

图:POP MART泡泡玛特人气潮玩——Molly小鸟系列

      与此同时,POP MART泡泡玛特还携手中央美术学院,举办了“潮流、玩具、设计”系列潮玩讲座,并邀请了许多潮玩行业的知名人士向参加讲座的央美同学以及潮玩爱好者们讲述潮玩行业发展历程,分享潮玩创作的经验。此外,POP MART泡泡玛特还曾举办潮玩设计评选活动,并在2019北京潮流玩具展(BTS)上,为获奖的三位潮玩设计师将提供POP MART泡泡玛特丰富的资源支持与平台推广。

      而也是正是基于POP MART泡泡玛特的不断挖掘与培养,目前,POP MART泡泡玛特旗下已经集结了Kenny Wong、毕奇、龙家升、Seulgie Lee、郭斌Robin等多位全球优秀潮流玩具设计师与艺术家,塑造了Molly、PUCKY、THE MONSTERS等众多高知名度、高影响力的潮玩IP,此外还推出了Bunny设计师思琪等新锐设计师,为POP MART泡泡玛特品牌积蓄力量。

      不仅如此,王宁在一次采访中也说到:“我们很看重艺术家的持续创作能力,每年会给一个IP规划5-8个系列,这就要求艺术家由很深厚的持续创作能力,Molly能一直这么火,正是因为Kenny有很深的基本功,以及很多的创作经验。另一方面,设计师的工作是设计原型,画草图,剩下95%的设计是我们in-house的设计团队完成的,这个团队有上百人。现在我们签约的设计师越来越多,头部的有二、三十个。迪士尼、环球、LINE,都在跟我们合作出联名款。”

图:来自网友分享的POP MART泡泡玛特潮玩

      完整的潮玩IP生产产业链以及潮玩设计师完善的挖掘培养制度,使得POP MART泡泡玛特在潮玩行业独占鳌头。事实上,在2019年有关IP授权的颁奖典礼上,中国潮流玩具品牌POP MART泡泡玛特的存在感十足强烈。仅在近一段时间内,POP MART泡泡玛特就获得了中国授权大会“优秀被授权商——婴童奖”、“2019优秀授权产品设计创新奖”、“年度国潮榜样”、“新商业公民——商业模式创新奖”、“年度新消费品牌”等数十个奖项。

      可以说,凭借着潮玩设计师IP的影响力,POP MART泡泡玛特也受到了行业内的认可。正是因为如此,POP MART泡泡玛特也将承受更多潮玩爱好者寄予的厚望,也必将不断完善潮玩IP知名度,打造更多有意思的潮玩,使中国潮玩IP走向更高的台阶。