在中意文化合作机制第三次会议上，“Welcome Chinese” 迎华认证备受关注。中意文旅双方包括意大利副总理兼外交与国际合作部部长和中国文化和旅游部部长等高层参会。这场高规格的活动彰显了两国在合作和文化旅游交流方面的紧密交流与合作。
“Welcome Chinese” 迎华认证因其在促进全球旅游增长和提升中国游客的旅行体验方面的贡献而受到认可。意大利积极参与该计划，罗马机场成为获得该认证最高级别的机场。经过十年成功发展后，"欢迎中国认证计划"重塑品牌定位，为未来发展开启新篇章。
11月8日，中意文化合作机制第三次会议在北京中国国家博物馆召开。意大利副总理兼外交与国际合作部部长塔亚尼、中国文化和旅游部部长孙业礼出席会议开幕式并致辞。中国文化和旅游部、国家文物局、国家博物馆、故宫博物院、国家大剧院，中国旅游研究院、意大利文化部、外交与国际合作部、乌菲齐国家美术馆、斯卡拉歌剧院（基金会）等中意双方约40家重要文化旅游艺术机构代表近百人参加会议。在会议上，中国旅游研究院院长戴斌以“Welcome Chinese” 迎华认证为例，分享了中意双方在旅游文化合作交流方面所取得的丰富成果。戴院长指出：“交流与合作才是旅游业持续增长的重要驱动力，旅游交流的同时也能为经济和文化交流带来更多机会。”
“Welcome Chinese” 迎华认证项目由中国旅游研究院于2013年发起，旨在助力海外旅游目的地打造“面向中国人的服务接待体系”，提升中国游客出境游体验。意大利哲意控股有限公司（Select Holding）作为该项目的唯一授权方，在全球范围内进行推广。项目的合作方包括中国中央电视台、中国银联、微信支付、支付宝、携程、马峰窝等知名机构。
该项目在意大利得到了积极推广，包括罗马菲乌米奇诺机场、罗马斗兽场、国家铁路公司在内的65家意大利公司先后获得了“迎华”认证，广泛覆盖了酒店、铁路、机场、博物馆、餐厅与购物村等泛旅游业态。项目协助罗马机场采用规范化的中文标识，推出了中文导购服务，携手银联、支付宝、微信等支付公司为中国游客提供支付便利。加入“迎华”认证之后，罗马机场增加了5条中国航线，并成为中国游客在欧洲最喜爱的机场之一。中意文化合作机制第二次全体会议期间，罗马机场获颁最高级别、全球唯一的白金证书。罗马拉齐奥会议局与中国旅游研究院、罗马机场与支付宝分别签署了合作备忘录。在时任博洛尼亚市市长维尔吉尼奥•麦罗拉和中国驻意大利大使李瑞宇的共同见证下，博洛尼亚成为了全球首个获得“Welcome Chinese” 全面认证的城市目的地。
哲意控股的创办人及CEO申晓亚(Jacopo Sertoli)提到：“目前Welcome Chinese项目已在中国走过十个年头，下一个阶段从2024年起进行品牌重塑，从‘欢迎中国’（Huanying Zhongguo）更名为‘迎华’（Yinghua），并推出新的营销举措。此次品牌重塑旨在巩固该计划在中国出境游行业的地位，扩大其影响力和合作关系，进一步确立其行业标杆的地位，并为中国游客提供更为优质的服务。
如需了解有关“Welcome Chinese”认证计划、Select Holding 和的更多信息，请联系：Wendy Wu；政府与公共关系经理。
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