人民网专访悦刻汪莹:全球第二大独立电子烟品牌背后的故事

       人民网7月2日报道，在一个以男性消费者为主的市场，一位女性创业者正闯出“半边天”。近日，国内电子烟品牌RELX悦刻创始人汪莹接受人民网记者采访，谈创业动力、谈产品创新、谈走向世界。

      骨子里的“不安分”注定她走上创业路

      早在创业之前,汪莹曾任优步中国中区总经理，并在滴滴出行担任滴滴优享项目、共享汽车项目总负责人。“正是近距离和优步CEO、滴滴创始人一起工作，受他们创业精神感染，才让我更加有激情纵情一闯。”汪莹这样回答创业的动力。

      其实，早在儿时，汪莹的心里就种下了创业的小火苗。由于家里大部分人都在经营着自己的事业，反倒是汪莹的父母是在大型企业上班的稳定状态，让她觉得父母的生活并没有那么精彩。所以在很小的时候，汪莹就决定以后一定要去创业，骨子里的“不安分”和勇于挑战的性格，决定了她一定会走上创业之路。

      “汪莹曾在宝洁、优步、滴滴工作，在过往的事业中展现出很强的领导力。一流的创始团队兼具硬件、消费品和互联网的复合经验，非常适合做这件事。我们很期待RELX团队给行业带来更多的创新。”在悦刻的首轮融资上，汪莹收到了源码资本合伙人黄云刚这样的评价。

      当谈及女性创业遇到的困难时，汪莹反倒很轻松地说：“我个人没有感觉到纯粹因为我是女性带来的挑战。反倒有不少好处，有时候事情实在谈得特别艰苦，对方有的人甚至会说，看你一个女性也不容易，就这样吧。”

      创新是解决问题的副产品

      科技是品牌发展的重要驱动力，创新就是解决问题的途径。据汪莹介绍,RELX悦刻不吝重金投入品质研发，研发团队的专业分工涵盖了生物技术、有机合成、化学分析、药理毒理、调香评香、结构设计等各个方面，并且重金投资建设了符合CNAS实验室认证要求的300余平方米实验室。“这些实验设备都是为了可以做到更准确的定性、定量，对烟油成份的研究和研发是一个基础保障，就是为了给消费者提供更可靠、安全的产品。”

      “为了解决冷凝液的问题，我们调整了烟弹结构。以前的烟弹是6个零配件，我们将零件从6个增加到14个，这中间多了8个新的零件，把气道做成空气流动的形状，里面可以停留冷凝液的时长和容量都不一样，很好地解决路了冷凝液问题。”创新，并不是为了创新而创新，是要真的解决不一样的问题，拿出不一样的方案。

      满足全球不同消费者的需求

      电子烟作为一种新兴产品，过去10年在全球范围内取得了飞速的发展。

      数据显示，当前全球电子烟主要市场在欧美。2016年全球电子烟消费前三大市场是美国、英国和意大利，分别占据全球电子烟销售额的43.2%、12.7%和6.9%。尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，产品主要以出口为主，国内电子烟消费仅占全球的6%。

      好产品自己会长翅膀。成立1年多时间，RELX悦刻的产品不仅在国内市场份额遥遥领先，而且快速成长为全球第二大独立电子烟品牌，已经渗透到英国、西班牙、韩国等国家或地区。

      汪莹表示，RELX悦刻的愿景是加速全球用户向更健康、更愉悦、不打扰的生活方式转变，在做好产品的基础上，我们希望在世界各个不同的市场，深度落地本地化运营。每个国家的需求都不一样，像印度尼西亚，吸烟者抽的烟是特殊的丁香，加特殊香味，所以还是要尽量满足当地市场需求。

      同时，每个用户的需求也不一样。有的喜欢小巧便携的，有的用户就想电池两天不用充电，目前并不是所有的用户需求都被充分满足，还是有很多功课需要去做。

      谈及选择电子烟行业创业的初衷，汪莹回忆起自己的父亲。“我爸爸一天抽两包烟，为了不打扰我和妈妈，他总是一个人去阳台上抽烟。作为烟民,你总会不经意间打扰到周围的人,尤其是你爱的人,而你爱的人也会为你担心不已。希望我的产品能让烟民对周围人少一些打扰，能让爱他的人少一些担心。”汪莹说。