非遗为底色 IP为载体 百工造物探索中国文化出海新路径

　　近日，自带东方色彩的《黑神话：悟空》，凭借对古建筑、非遗文化和国风配乐等中国文化元素的生动展现，迅速火爆全球游戏市场。游戏“出海”的背后，是中国品牌全球化和中国文化自信的双重飞跃。

　　中国文化在世界范围的吸引力不言而喻，但对于中国品牌而言，在所谓“不出海，就出局”的大趋势之下，怎样出海、拿什么出海，成为了比“走出去”这个动作本身更关键的一步棋。

　　出海成功，在当下不仅意味着产品卖向了海外，更在于多元的市场与消费者能够真正接纳、使用并且喜欢它，在于国际市场上能否建立起对中国文化影响力和认知度。站在这一维度上，中国品牌的出海征途，还有很长的路要走。

　　当全球审美已经进入中国时间，不仅是国产游戏，亦有中国品牌写下了文化出海的新范本。

　　2023年，来自中国江苏南京的非遗创新品牌百工造物Hundredicrafts，在巴黎时尚家居设计展Maison&Objet（M&O）与英国轻奢品牌AVK创始人Anette von Kohorn阿内特·冯·科霍恩男爵夫人合作，首次推出灵感来源于东方“中国结”和欧洲“凯尔特结”的《Connect·千千结》系列作品，将东西方文化对美好精神生活的共同向往和追求交织在一起。

《Connect·千千结》餐具系列（上图左）即将亮相巴黎M&O

　　最近，好消息再度传来。即将到来的2024年9月5-9日，百工造物将再度亮相巴黎M&O重点品牌展区 Signature，并推出《Connect·千千结》餐具系列。百工造物也将与AVK深度合作，实现这一基于民族文化符号和东西方文化共创产品的全球量产和销售。

　　对此，百工造物Hundredicrafts创始人、中国艺术家马聪表示，出海是一条让品牌“迈出去”+“卖出去”的转化之路，这不仅是经济全球化的必然趋势，也是中国文化走向世界的重要途径。以人文为底蕴，以中华非遗技艺、民族文化符号和品牌IP为载体，百工造物正在探索中国文化出海的新路径。

　　艺术IP 国际联名

　　构建文化出海新生态

　　时间回到2019年5月，百工造物Hundredicrafts创始人、中国艺术家马聪带着原创艺术IP“All is well”（诸(猪)事皆宜），受邀参展威尼斯双年展。时值中国生肖猪年，这一被夸张耳朵蒙住双眼、融合Emoji表情符号的猪头形象，迅速获得了全球艺术评论家、专业策展人和观众的关注，“All is well”（诸(猪)事皆宜）的国际化之路就此开启。

百工造物Hundredicrafts创始人、中国艺术家马聪与All is well”（诸(猪)事皆宜）

　　一只“猪头”何以引人入胜？一方面，艺术家通过人们深度依赖的Emoji表情符号，对现代社会的沟通方式进行了批判性的思考；另一方面，这也是对双年展年度主题“May You Live in Interesting Times 愿你生活在有趣的时代”这一西方关于中国文化的误解和谬传，作出的精彩回应，呈现了“有趣时代”的中国视角。

　　威尼斯双年展首秀之后，“All is well”（诸(猪)事皆宜）和“纪念达芬奇诞辰500周年”共同受邀参加2019年“当代米兰”国际文化艺术节，并再度广受好评。

　　今年4月，这一来自中国的艺术IP以《GUESS WHO I AM 猜猜我是谁》品牌授权展的形式，高调亮相米兰设计周核心展区托尔托纳（Tortona Design Week 2024），并与谷歌、保时捷、星巴克、Nendo等一众国际顶尖品牌共同入选官方推荐展览。

　　在米兰设计周，猪头表情包成为IP人物的“头套”，致敬文学巨匠契诃夫《套中人》——深陷信息洪流又缺乏足够警惕的当代人，也许只是另一群身在套中而不自知的“套中人”。

“All is well”（诸(猪)事皆宜）在2024米兰设计周

　　此番在米兰，“All is well”（诸(猪)事皆宜）IP成功破圈。同期，百工造物Hundredicrafts与意大利品牌Crash Baggage和米兰国际艺术中心分别签署了IP联名产品合作与创意作品意大利代理协议，并与意大利著名历史家具品牌乔瓦内蒂Giovannetti正式开展合作，“All is well”（诸(猪)事皆宜）IP将衍生更多家居产品，为中国文化创意全球化带来更多可能。

　　据悉，这是意大利公司首次与中国品牌达成此类合作，新产品将由中国研发并设计，交由意大利品牌方进行制造。

由百工造物研发设计，意大利多个品牌生产制造的家居产品即将落地

　　从创意IP的出海，到中国设计的出海，百工造物Hundredicrafts携手“All is well”（诸(猪)事皆宜），开启一条中国品牌出海的新航道。然而，品牌“走出去”只是一个开始，文化“走进去”才是未来可持续发展更关键的一环。

　　非遗创新 花开并蒂

　　全球共赏共享中华文脉

　　如果说“All is well”（诸(猪)事皆宜）是中国艺术家马聪对于新时代的反思和生活态度的表达，那么承托这一艺术IP的百工造物Hundredicrafts，则正在通过家居、器物、文创、手工艺品等不同形态，成为中国文化的传承者和中国故事的讲述者。

　　2016年，马聪的作品《ECHO回声》多功能茶具，获得2016红点至尊设计奖“best of the best”。这一集合中国瓷器、漆器、石雕、木作等多种工艺，极具中国人文情怀作品的灵感，便是来自南京大报恩寺琉璃宝塔。

2016红点至尊设计奖“best of the best”-《ECHO回声》

　　2017年，百工造物参加伦敦百分百设计展，带来《屏——发现东方生活之美》一系列创新非遗家居作品，其包括被誉为“全场最美作品”的《云兮水兮》。

　　2018年米兰设计周，马聪与百工造物带来的《花窗：文心创物》，作为迄今为止中国设计师唯一受邀的专题展览，亮相三年展设计博物馆。以“园林”这一东方文人精神创造的重要场所为脉，融合金箔、刺绣、金银细工、木作、陶与瓷等高超的中国传统手工艺与现代设计，让中意文化透过“花窗”形成情感的共鸣和价值的认同，在米兰设计周1400个活动中，被评为“TOP30”。

《花窗：文心创物》在意大利米兰三年展设计博物馆

　　2019年，百工造物与意大利百年奢华家具品牌Savio Firmino合作产品RUYI，以东方的如意和西方的马蹄莲作为灵感，开启中国设计+意大利制造的中意文化合作新篇章。

　　如果说创意和设计是品牌出海核心竞争力，生活方式是其重要的载体，那么文化必然是这场奔赴世界远行的灵魂所在。在构建人类命运共同体这个漫长的重大课题之下，优秀的中国文化、非遗创新，正在成为全球共赏、共享的精神财富。

　　九月巴黎M&O

　　开启世界文明交流互鉴新篇章

　　马聪与百工造物活跃各大设计、文化交流舞台，让世界通过多元的内容形态，感受到了中国文化与中国精神的魅力，并深深热爱。

　　巴黎时尚家居设计展Maison&Objet（M&O），便是其中一条举足轻重的纽带。

　　百工造物与M&O的渊源，可以追溯到2018年。那一年，M&O历史上第一次出现中国非遗技艺，百工造物带领26位中国各地非遗传承人，第一次以“中国馆”的形式在展览中亮相；2023年，百工造物在巴黎为东方文化续写新诗篇。与英国轻奢品牌AVK创始人Anette von Kohorn阿内特·冯·科霍恩男爵夫人展开合作，推出《Connect·千千结》系列作品。

　　即将到来的2024年9月5-9日，百工造物携All is well”（诸（猪）事皆宜）艺术IP，将以两大展位再度亮相巴黎M&O重点品牌展区 Signature。

　　All is well”（诸（猪）事皆宜）艺术IP展将现场展现艺术家工作室的创作灵感，延续“套中人”的黑色幽默，通过与世界各国品牌IP联名产品走进当代人的日常生活，让不同国别、不同成长环境的年轻消费者从中寻求到身份认同和情绪价值，并产生深刻的情感联结。设计师马聪还透露，经典的“猪头”形象将在巴黎迎来更多新材料的探索和应用。

“All is well”（诸（猪）事皆宜）艺术IP将在九月巴黎展现更多可能

　　百工造物将和中国江苏省工艺美术协会合作，携手更多中国非遗，以《AN AMBIENCE OF TEA CULTURE——TO DISCOVER THE BEAUTY OF EASTERN LIVING》（《茶境——发现东方生活之美》）特展亮相。《Connect》也将在巴黎展出更加生活化的餐具系列，在绳结语言的无穷循环中，表达人类共享团结、永恒和相互联系的价值观。

集结20余个设计师和品牌，百工造物将在M&O演绎“茶境”中的东方生活美学

　　正如阿内特·冯·科霍恩男爵夫人所言：“Connect创意的结合是不同文明之间永恒纽带的见证。它召唤观众认识到共同的历史和愿望，它不仅仅是图案的融合，更是对相互尊重、理解以及不同世界相遇时产生的无限可能性的叙述。”

　　无论艺术IP，还是非遗创新，在“诸事皆宜”的精神投影之下，在“Connect”的绳结语言之中，是构建人类命运共同体的美好愿望，是中国品牌带领中国文化乘风破浪的真实写照。